Voice of the internet user: 37% din internauti sunt influentati de publicitatea online fara sa dea click

Bucuresti, 24 august 2010 – IAB Romania si eResearch Corp anunta azi rezultatele studiului Voice of the Internet User, derulat in perioada iunie-iulie 2010, pentru a studia impactul publicitatii online si atitudinea utilizatorilor de internet fata de aceasta.

Cifre importante pe care companiile si specialistii interesati le pot gasi detaliate si analizate in studiul Voice of the Internet User:

• Utilizatorii de internet sondati sunt influentati de publicitatea online si in alte moduri decat pentru a da click: in urma vizionarii unei reclame online, 37% din ei se informeaza in vederea cumpararii iar 29,9% raspandesc mai departe mesaje legate de brand, produs sau serviciu

• 15% din respondenti declara ca au cumparat produsul advertizat in urma vizionarii unei reclame online . Cei care cauta ulterior mai multe informatii online l-au cumparat in proportie de 28,7%, cifra comparabila cu proportia celor care l-au cumparat in urma unui click pe banner (30%).

• 72% din utilizatorii sondati completeaza cu ajutorul internetului informatiile despre branduri, produse sau servicii primite din alte medii si au o intentie mult mai puternica de a achizitiona produsul(37,6% au raspuns ca au cumparat produse in urma cautarii pe internet, ca urmare a unei informari din alte medii)

• Probabilitatea de a cumpara un produs dupa ce s-au informat suplimentar prin intermediul internetulu creste pentru cei care au cautat ce spun bloggerii despre produs/companie(45,4%) si in cazul celor care au cautat pe forumuri sau retele sociale mai multe informatii despre produs(44,2%).

Intrebati daca dau click pe reclama pe care si-au amintit-o cel mai bine, 31% au raspuns “Da, pentru a urma link-ul”, in timp ce un procent apropiat, 26%, au raspuns “Da, pentru a inchide reclama”. In acelasi timp, reclamele catalogate ca “sacaitoare” au obtinut cele mai mici punctaje la fiecare din efectele publicitatii online analizate in studiu.

Studiul VIU arata ca publicitatea online are efecte dincolo de actiunea directa si imediata a utilizatorului (click), ca aceste comportamente amplifica intentia de cumparare, ca internetul amplifica intentia de cumparare a celor care il folosesc pentru a completa informatiile primite din alte medii.

“Proportia utilizatorilor care fac alte actiuni fara sa dea click este, conform studiului VIU, aproape egala cu a celor care dau click pe banner, ceea ce arata ca aceste efecte nu pot fi ignorate”, a declarat Ionut Oprea, director executiv IAB Romania.

“Internetul este de departe mediul de comunicare cel mai legat de decizia de cumparare si de cautarea de informatii in vederea cumpararii. Modul in care insa companiile pun la dispozitie informatii despre produsele lor determina reactii diferite. Studiul demonstreaza ca actiunile excesive si intruzive sunt cele mai lipsite de eficienta si cele mai deranjante pentru consumatori” a spus Sorel Radu, Managing Partner eResearch Corp.

IAB Romania si eResearch Corp au derulat studiul VIU pe 52 de site-uri ale companiilor membre IAB Romania care au participat la studiu, esantionul rezultat fiind de 10.647 persoane. Esantionul a fost aleator iar datele nu au fost ponderate.
Studiul va fi disponibil pe site-ul www.iab-romania.ro pentru toti membrii IAB Romania si pe www.eresearch.ro pentru companiile care nu sunt membre ale Asociatiei.

Despre Asociatia IAB Romania

Asociatia IAB Romania (www.iab-romania.ro) a fost creata în anul 2006 si reuneste cele mai importante companii din domeniul publicitatii pe internet: regii de media, agentii de publicitate, furnizori de servicii în domeniul publicitatii online si publisheri autohtoni.

Asociatia IAB Romania este o asociatie profesionala, fara scop lucrativ, neguvernamentala, apolitica si autonoma, care isi propune sa protejeze si sa promoveze interesele profesionale si investitiile realizate pe piata de publicitate online din Romania, sa elaboreze standarde ale industriei si sa creeze cadrul pentru autoreglementare.

Asociatia IAB Romania este membru al asociatiei IAB Europe (www.iabeurope.eu), participand ca membru fondator la reconfigurarea acestei asociatii in 2008.

Pentru alte informatii despre studiile VIU(“Voice of the internet user”), MCDC (“Marketers and Consumers, Digital and Connected”), ROADS(“Romanian Online Advertising Study”) si despre activitatea IAB Romania, va invitam sa ne contactati:
Ioana Anescu,
0722.511.602
Secretar Executiv Asociatia IAB Romania
ioana.anescu at iab-romania.ro
Ionut Oprea,
0721.614.964
Director Executiv Asociatia IAB Romania
ionut.oprea at iab-romania.ro

Despre eResearch Corp:

eResearch Corp este o agenţie de cercetare online specializata in studii cantitative si calitative despre utilizatorii de internet. care implementeaza în Romania metodologii de cercetare si analiza a datelor unice pe piata autohtona prin valoarea pe care o dau vocii consumatorilor.

Compania se inscrie in trendul international de orientare catre cercetarea online, in conditiile evolutiei in aceasta directie a activitatilor de business dar si a interactiunii sociale in general.

eResearch este membra si respecta standardele organizatiei internationale ESOMAR.

Pentru informatii despre eResearch Corp, va invitam sa ne contactati:

Sorel Radu,
0744525605
sorel@eresearch.ro

Anexa: Structura studiului VIU – Voice of the Internet User

Studiul Voice of the Internet User trateaza in peste 100 de pagini urmatoarele aspecte ale publicitatii online si ale comportamentului utilizatorilor in urma acestora:

• memorabilitatea reclamelor online, analizata atat la modul general, cat si pe formate si caracteristici; influenta acestora asupra impactului reclamei
• comportamentele utilizatorilor dincolo de click, comparatii intre acestea, precum si analiza pe formate si caracteristici
• un index de eficienta actionala pe formatele de publicitate online cele mai folosite
• importanta internetului in luarea deciziei de cumparare, modul in care internetul amplifica intentia de cumparare, legatura dintre intentia de cumparare si alte comportamente generate de vehiculele publicitare online
• agresivitatea publicitatii online, probleme si solutii
• modul in care poate completa internetul mixul de media
• date demografice despre respondenti
• profilul detaliat al acestora si modul in care diferite prototipuri de utilizator raspund la diverse efecte ale publicitatii online

IAB Romania si eResearch Corp au derulat studiul VIU pe 52 de site-uri ale companiilor membre IAB Romania care au participat la studiu, esantionul rezultat fiind de 10.647 persoane. Esantionul a fost aleator iar datele nu au fost ponderate.
Studiul va fi disponibil pe site-ul www.iab-romania.ro pentru toti membrii IAB Romania si pe www.eresearch.ro pentru companiile care nu sunt membre ale Asociatiei.

Pentru detalii, contactati IAB Romania si/sau eResearch Corp.